旅遊紀念品不宜長“同一張臉”

2018年10月09日 18:09:07
來源: 河北日報 作者: 郝雪梅

  本應為旅遊目的地獨一無二的紀念品,卻以“同一張臉”出現在全國各地旅遊景點,“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為我國旅遊紀念品市場的尷尬標簽。記者近期在多地景區採訪發現,木梳、披肩、帽子、手串等成為這些景區的標配型“地方特産”,更有甚者,一塊一模一樣的絲帕,在杭州叫“杭繡”,去了蘇州叫“蘇繡”,到了四川成了“蜀繡”。(據多家媒體10月8日報道)

  一件旅遊紀念品,往往能充分體現旅遊目的地的文化、物産等方面的特色。所以,獨一無二的地方特色,應該是旅遊紀念品的重要屬性。然而,本應千姿百態的旅遊紀念品卻以“同一張臉”出現在全國各地旅遊景點,甚至讓人編段子調侃:“到景區買旅遊紀念品還不如去義烏,那裏應有盡有”,“義烏人民出去旅遊一定沒啥意思吧,畢竟紀念品都是從你們那裏拿貨”……當成百上千個景區都在販賣長了“同一張臉”的旅遊紀念品時,誰還會認為值得購買、為“到此一遊”留念?

  旅遊紀念品長“同一張臉”,不僅會讓遊客産生審美疲勞,而且不利於推廣各個景區的獨特旅遊價值。同時,同質化、低端化、地攤化的旅遊紀念品,還會大大拉低遊客的旅遊購物消費水準。據統計,旅遊購物在歐美國家佔旅遊業收入的50%到60%,在亞洲一些國家佔40%以上,而在我國目前只佔28%。這從一個側面表明,遊客對我國當前的旅遊商品供給仍然不滿意。

  如何讓旅遊紀念品更好地承載歷史內涵、民俗風情及文化價值,從而更好地滿足遊客的需求,是需要面對和思考的問題。在全國各大景區逐漸擺脫門票經濟依賴的背景下,開發旅遊紀念品市場,顯得越來越重要。而人們的上述調侃則生動地表明,消費者只會為“獨具特色”買單,這就要求旅遊紀念品必須儘快擺脫“同一張臉”的現狀。

  讓旅遊紀念品走出同質化泥淖,需要各地積極謀劃,切實加強旅遊紀念品的研發力度,比如培養專業人才,出台支援政策,保障原創權益,維護市場秩序;比如,在創意、行銷、版權代理等方面加強與企業的合作,以充分挖掘地域特色文化,打造離開本景區就買不到的特色紀念品。惟其如此,不同景區的旅遊紀念品才會“各美其美,美美與共”。

標簽 - 旅遊紀念品,旅遊景點,旅遊購物,旅遊目的地,旅遊價值
網站編輯 - 蒲韜